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茶叶纸罐设计的艺术性特征
编辑:广州市弘昌包装制品有限公司   发布时间:2017-10-31

第二次工业革命以后,物质消费逐渐膨胀,人们对于商品的需求量日益增大。包装作为连接消费者和商品的直接视觉呈现,其重要性已越来越明显于商品本身的实用价值。古代传统茶叶的设计已不再能满足当代消费者对于夸张、趣味、愉悦等情绪体验的需求,故而当代茶叶纸罐的设计呈现出独特的艺术特点。

   首先,当代茶叶纸罐设计打破了平面感。相比袋装和盒装,茶叶罐在器型上有更大的设计空间,不再局限于平面构图。茶叶罐可利用不同的图形甚至罐体,制造丰富的空间层次,充分调动消费者的想象和联想能力,让茶叶的包装更为形象地传递其内涵。除了在整体器型上吸睛外,茶叶罐也可利用罐身空间绘制具有视觉延展性的图案,让消费者在把玩茶叶罐的同时,获得更富有动态的愉悦享受,从而调动其对产品茶叶本身的兴趣。其次,当代茶叶罐的材质选择更多元。为了营造更为丰富的趣味体验,突破传统陶瓷、紫砂和锡等材质带来的既定印象,当代茶叶罐在材质上有了更多的选择,例如瓦楞纸、棉麻、泥土、草木、布艺等等。材质的丰富让视觉效果更鲜明,产品个性更突出。并且,选取与人们日常经验有一定距离的材质制作茶叶罐,不仅是对包装设计的创新,同时也对改变传统品茶习惯起到潜移默化的作用。

   再次,当代茶叶纸罐是对当代文化艺术的吸收,具有时尚感。所有产品或艺术品都会受到其产生的时代背景的影响,正如明朝茶叶罐的古朴和清朝茶叶罐的绮丽,都是不同时代风尚的折射。当代茶叶罐在设计上采用更抽象的图形扩展艺术想象空间、运用更鲜亮明快的色彩区分茶叶品种和吸引消费者、借用外来文化的符号形象补充茶叶罐设计的内涵、运用当代人的思维模式进行文字渲染等等,这些具有时代特色的表现方式,都让当代茶叶罐的设计较之传统茶叶罐更具时尚感。礼品化、系列化、便携化的新理念产品的外观形式不能脱离其背后的理念及产生的价值。透过当代茶叶罐的设计理念,同样可以捕捉当代茶叶包装的整体趋势,以及当代人对饮茶习惯的悄然变化。

   首先,当代的茶叶包装不再只有单纯的储藏功能,以茶待客已是我国基本的待客习俗之一,茶自身的自然健康、品位高雅的属性,让茶逐渐成为馈赠嘉礼,茶叶的包装设计也愈加礼品化。具体到茶叶罐的设计上,礼品化的茶叶罐会更加频繁地使用具有祝福寓意的意象以及较为直接的祝福话语,并将这类图形和文字用于醒目之处,以讨个彩头。这种礼品化的设计理念,凸显了人与人之间的互动而弱化了茶本身的鉴赏价值。

  其次,当代的茶叶包装注重品牌效应,设计连贯而系列化。随着茶叶成为我国重要的经济商品之一,茶企业在全国各地尤其是产茶区蓬勃兴旺,彰显自己企业的产品让品牌的作用凸显出来,这就要求茶企业有连贯、系列化的产品标识。茶叶包装上使用统一的商标和产品名、有风格统一的图形意象、有明确的主题定位等都是常见的系列化设计理念。当代茶叶罐中的系列化表现亦很明显,在整体定位统一的基础上,根据不同茶叶品种进行色彩或图像细节的区分,从而达到整体有序的系列化效果,便于消费者辨别并起到品牌宣传的作用。再次,当代茶叶包装设计讲究便携。

   随着生产技术的发展,新型材料的不断涌现,盛放茶叶的器具材质愈发轻便,形状也在可控的前提下变得愈发多元,这都是为了适应日益加快的社会生活节奏。轻便的包装更利于茶叶的流通,也更方便人们取食。茶叶纸罐的设计同样从材质的多元、形状的改变等方面,突出了便携的理念,从而让越来越多的人更青睐当代的茶叶罐而非厚重的传统陶瓷茶叶罐。